关八(关爱八卦成长协会)品牌全面升级“会火”,为你呈现更极致的娱乐内容
风波过去一天了,D&G还有救吗?
11-23 15:15   4922人阅读
我实在是太CJ了

从前天到昨天,大家估计都在关注D&G相关事件的发展。


因为这件事牵涉到了民族精神、种族歧视以及消费、娱乐等不同层面,而且发酵的势头越来越猛烈,所以干脆再用一篇分着段的长文来慢慢写~




这系列短片,是歧视吗?



事情还要从原定昨天在上海世博中心举行的D&G大秀说起。



这不是第一个来中国、甚至不是第一个在上海办秀的奢侈品牌,但它依旧是惹人关注的。因为包括品牌大使王俊凯、迪丽热巴,还有吴宣仪、木子洋等其他流量明星都会到场看秀或登台,是可以预想的星光熠熠。



而且品牌把这场大秀定义成“The Great Show”,准备了多达500套服装,模特据说也请了300多位,加上之前预告的要走秀的明星也有几十位,整场活动要持续接近两个小时,可以说是规模空前。


做个横向对比,一般奢侈品牌时装周发布就几十分钟,我们每年都关注的、有唱有后台互动的维密大秀,模特也就60位做左右。




为此D&G的市场宣传团队下足了功夫,还买下了昨天的微博开屏和广告位,准备全方位地推进这一场大秀👇



大秀来中国,除了请明星站台吆喝,自然也要准备有中华文化特色的宣传物料进行倒计时预热,于是它们发布了下面这组“起筷吃饭”的系列短片👇



短片里东方面孔的模特穿上了D&G服装,用筷子来吃意式餐点,大意大概是想表达“对中国文化的致敬”。



但这组短片一经发布就引来了质疑,因为它并不会让人感觉到尊重,反而充满了嘲讽的意味。


首先视频里的场景和音乐典型的唐人街风格,而且还是上世纪的陈旧款👇



出镜的是一位小眼睛的东方女模特,还刻意用上挑眼线画成了丹凤眼——虽然模特可能本身就长这样,但如果你还记得Gigi Hadid因为眯眯眼视频而遭到包括国人在内的大部分亚洲同胞抵制,就会发现时至今日还在使用这种形象来描述包装我们,就是刻板印象在作祟。



况且D&G这系列的短片采用的男声解说也有点争议:


开头那句“Dolce&Gabbana”故意发成了类似于“多尔斯and嘎巴那”的音调(不知道怎么转述所以用了汉字来直拼)……



但实际上这个品牌的正确发音应该是按照意大利语来的👇



品牌自己出视频却又念不正确品牌,全程还使用中文来解说,这难免会让人觉得有歧视中国人不会好好发音的意思。



更重要还在于视频内容,把筷子说成是“这种小棍子形状的餐具”,要把它拿来吃“伟大的传统玛格丽特披萨”。



然后安排模特笨拙地用筷子来模仿刀叉……



包括后面两集吃意面和意式香炸甜卷,旁白宛如《动物世界》一般充满居高临下的教导意味👇



不知道是谁写的脚本,但“对你们来说还是太大了吗?你们还可以把一根筷子插进甜卷里面,像这样吃”的语句配合模特尴尬无力的娇弱表情,还是让人emmmmmmm



最后这句“会让你感觉自己身在意大利,不过你是在中国”更是流露出了品牌方舶来自居的浓浓优越感。



而且还要强调的是,这组短片还就是在米兰拍的,餐厅叫做毛记,我在大众点评上随便搜了个图展示一下👇



倒不是要连坐到餐厅,只是这样的内容、解说,再配合“身在意大利但你是在中国”的示意和实际取景地的偏差,无论如何也让体现不出“尊重”二字。


在这组短片遭到国内网友的强烈反击后,D&G迅速将其从微博上删除,不过品牌Instagram上一直没删。



“D&G疑似辱华”也慢慢流传开来,大家当然期待大秀能够圆满举办,但同时也希望品牌方面能做出正面解释或者积极举措。


毕竟文化存在差异,个人对同一事物的理解也有不同,如果只是乌龙一场的话那就诚意沟通,我们本来也很包容,不是吗?



直接辱骂,歧视实锤了吧



正是出于这种质疑但期待解释的心态,有网友给品牌创始人&设计总监Stefano Gabbana发了ins私信,没想到得到如下回复:


“从现在开始,我会在所有国际的采访里说中国这个国家就是,没有你们我们也照样过得很好。中国这个无知又肮脏的土匪…你觉得我会怕你曝光么?”



值得一提的是,去问Stefano Gabbana的这位网友叫Michaela Phuong Thanh Tranova👇




Michaela Phuong Thanh Tranova出身越南、现在在伦敦上学,但她也感受到了D&G这段视频里的歧视意味,于是她勇敢发声,结果却感受到了品牌创始人的轻蔑和不屑……


“全世界都知道你们对狗的态度,那么在这个事情上你比我们还要种族歧视哦。”

“你觉得我们会傻到跑到中国发一个错的短片?那是致敬!”

“如果中国人因为一个女孩用筷子吃意大利面和拼写“披萨”就感到被冒犯,只能说明他们自卑,那是他们的问题不是我们的!全世界都知道中国人用筷子西方人用刀叉,这就是种族歧视了吗?”





有网友向Stefano Gabbana发送了品牌之前“致敬”的短片,说如果你真的喜欢中国,就学着尊重我们的文化,而这只收到“fuxk”四字经回复一句。



如果D&G之前发布的系列短片被解读成“辱华”,或许还有可争辩的空间,因为不同人有不同立场,自然理解也会有所分歧。


但Stefano Gabbana作为品牌创始人,亲自下场说那发那视频就是自己的意愿,而且用脏话回击质疑,那就没什么好洗白的了。


国外时尚界著名的“鉴婊专家”@diet_prada 也把Stefano Gabbana的回复给发了出来,之前这个号致力于扒品牌设计抄袭以及各种骚操作,在时尚圈吃瓜人士心中拥有很大的影响力,于是这件事闹得更大了。



结果D&G的Instagram官方账号在面对网友“收手吧”的提醒时,不仅没有反省自己的问题,还怪罪对方向大号们投稿“告密”,并且用拼音回复“Ni Hao Stupid Bye”👇



通过@diet_prada 的扩散,国内很多时尚博主和吃瓜群众也注意到这一场风波,并把它们搬上微博完成进一步发酵和传播。



人在D&G上海大秀后台彩排候场的国模们也敏锐感知到山雨欲来,在中午12点左右率先达成统一,组团撤离、不再参与走秀工作👇



而陈坤则是第一个反应过来的明星,原定今日出席这场大秀的他通过公司微博率先做出表态,退出再见。



据现场repo,陈坤人才刚到机场,眉头紧锁看了会儿手机,然后跟粉丝们说“我回去了”,然后立马返程回北京。



随后,李冰冰也发了微博正式表态,“我爱我的祖国”。


原本上台走秀的木子洋先由@坤音娱乐 官方微博发布盖公章的声明,表示退出大秀。



自己又用个人微博再发了一条,说走不了这种设计师的秀。



品牌大使王俊凯、迪丽热巴,以及陈学冬、火箭少女101成员、张慧雯、唐艺昕、黄晓明、范丞丞等艺人也都纷纷做出退出以捍卫尊严的表态。



章子怡不仅自己P了个表情包表达愤慨👇



她的工作室在宣布不出席大秀的同时,也宣布章子怡本人和团队都不会再购买和使用D&G的任何产品。




眼看事情越闹越大,“肇事”的Stefano Gabbana立刻跳出来澄清,说自己的Instagram账号被盗了,那些话都不是自己发的,自己是热爱中国以及中国文化的。



#NotMe……说真的,刚进21世纪那会儿挂QQ忘了隐身被我妈逮到的时候,我也是这么说的,不过这种理由连那年头的我妈都不信,更别说2018年末的全球网友们了。


不然怎么解释Stefano Gabbana本人发布过的ins story?



又怎么官方账号一起被盗?



如果真的有黑客能做到一黑N还能控制你言行的话,那不叫盗号,叫“脑控”,OK?


而且麻烦请顺便回答一下,intragram是哪个星球来的东西?



无论怎么危机公关和弥补,原本要星耀上海的D&G大秀是彻底凉了,国家文旅部正式下发通知取消这次活动。


不过官方微博的说法是“因故改期”👇



品牌在中国区选定的两位大使,迪丽热巴和王俊凯也先后发出声明,宣告与D&G中止合约。


毕竟不管是合作双赢还是投资发展,最基本的前提是要尊重彼此,眼下品牌做出了这样不尊重我们情感和文化的表态,我们本来也不需要再包容。




真的是我们不懂时尚吗?



昨天这件事发生后,有很多人都表达了自己的观点,其中我看到一种说法是,难道其他大佬就没有在私人言谈中表达过对其他人事物的不屑?为什么别人不闹但我们反应这么大,大家最近情绪是不是太敏感了一些?


包括池子发的这条微博,也引来了很大的争议👇



还有很多人把这些事上升到时尚、奢侈品牌理念、文化碰撞等不同高度,试图反驳普罗大众对D&G的批判和抗议。


在这里提一下我个人对奢侈品牌的理解。


在我看来,奢侈品牌的卖点当然在于它超前的审美和典雅的设计,因为有悠久的历史传承和强大的资本支撑,这些大牌也能募得优秀的手工匠人使用传统、精细但耗时的技艺来实现自己这些卓然的创意——我们需要花钱去为创作者的脑力和心血买单。


但想吸引长久顾客、发展死忠拥趸,则往往要依靠与众不同的文化精神内核。


就拿前几天同样造成轰动的Louis Vuitton VVV展览来说,就是对自己品牌发展历史(旅行)做一次梳理和回望,用过去的实力(旅行箱及包袋的精致耐用)和现在的尝试(潮流化、年轻化)来吸引消费者,加深对品牌认可度的同时,完成销量提升。



CHANEL近年来每推新品必提Coco女士的传奇过往,甚至干脆用她的原名来命名包袋和香水也正是基于这个道理。


(这款香水和所谓“流浪包”都叫Gabrielle,是Coco女士的本名)


因为她的自信、勇敢创造了品牌,之后你每次消费也在向着自己心中的理想形象更近一步。



而Dolce & Gabbana和上面列这两个例子还真没办法比,因为它历史并不悠久,诞生时间不过是在1985年。



而且品牌诞生之初,两位设计师所筹备的第一场大秀甚至请不起模特,只能让亲友来上阵,反响也并不好。直到1986年做到第二个时装系列,他们才拥有品牌的实体门店。



对于中国消费者来说,细数D&G的品牌历史的确没那么容易,因为它不像上面我举例的品牌一样有独特的故事和注记,大家大多都是随着明星、影视作品或是时尚杂志对它产生了解和向往的。


比如Madonna就是这个牌子的带货先驱,早在1993年,D&G就为Madonna的Girlie Show设计了1500多套演出服👇



又比如它家秀场极尽华丽之能事,几年前“众神出征”的绝美画面符合我们对意大利西西里风情的想象,所以即使不是品牌的目标消费群体,我们也愿意夸上几句。



但除了抢眼的绚烂色彩,和繁复到极致的花纹饰样,D&G的品牌内核呢?


两位创始人已经在今年4月透露过拒绝所有收购报价,等到两人去世,品牌也会随之消亡。



那么我们是不是由此理解为,Domenico Dolce和Stefano Gabbana这两个人的意志,就等于D&G这个品牌所要传达的思想?


那让我们来看看他们都做过些什么。


昨天惹事这位Stefano Gabbana一直以“嘴贱”出名,比较出名的就是公然辱骂Selena Gomez“丑”👇


在被粉丝“围攻”之后,他删除了原来的评论,但又用意大利语发了一遍“è proprio brutta”……



借助翻译软件来看一下这句话的意思,还是在骂人啊👇



同一个账号发了Kate Moss的照片,他去留言“No”,意思是拒绝这位模特👇



但此前,Kate Moss和D&G这个品牌明明有非常良好的合作关系啊……



他还无缘无故说人家时装博主Chiara Ferragni的Dior定制婚纱“cheap”👇



今年还突然开喷卡戴珊家族,说这是“the most cheap people in the world”世界上最廉价的一家👇



还有Miley Cyrus,D&G品牌曾邀请其弟弟Braison Cyrus登台走秀,结果当Miley在自己ins上晒弟弟的美图时,Stefano Gabbana冲上去留言大骂,说“因为你的愚蠢,我们再也不会跟他合作”👇



这个事情的原委还真的有点好笑,因为Miley Cyrus实际上是对事不对人的那个,她在夸弟弟的时候说自己不赞同品牌的政治态度,但对于D&G敢于给年轻一代提供机会和平台来发光闪耀是非常支持的。


结果欲扬先抑的赞美点燃了Stefano Gabbana,立地回击说自己只是做衣服的意大利人,一点也不关心美国政治,“我们不需要你的评论,下回请无视我们吧!”

而另一位Domenico Dolce也并没有很无辜,他曾发表过关于同性家庭的看法,说孩子必须要有爸爸和妈妈(物理意义上的),人工受精孕育的小孩像是“合成物”……



这个说法引来了包括Elton John、Ricky Martin等人的强烈反对……



2015年,国外相关组织就发起过拒买D&G品牌的#BoycottDolceGabbana 活动来表达自己的抗议。



而整件事里最荒诞的是,Domenico Dolce和Stefano Gabbana以前就是同性恋人的关系啊,不过2005年分手还在一起做事而已,怎么好意思这么排斥的?



在两个人的个人言行之外,其实D&G品牌也做过很多有争议的事情。


早在2007年,英国广告监督单位就公开批评它家的广告,说里面有挥舞刀子的动作👇



2013年,这两位创始人还涉嫌逃税👇



在此之外,它家的设计也经常招致非议,比如Slave Sandal奴隶凉鞋👇



或者在小白鞋上写“我又美又瘦(I'm thin & gorgeous)”之类的词语👇



当然上面两例的争议比较小,跟中国地区和中华文化相关的可就闹大发了。


2012年它家出过一款背心,上面用中文字写“最爱XX”,而且还在这几个字下面加上了香港区徽和“HONGKONG”字样👇



而2012年,也是这个品牌在香港地区禁止路过行人在门店附近拍照,觉得那是自己的私有区域👇



同样遭到了香港市民的强烈反抗和抵制……



包括去年,D&G在国内拍摄的一组大片就已经让很多国人不爽,因为画面脏乱,色调诡异……



和哪怕是在日本拍摄的同主题大片都相去甚远……



更不要说跟品牌在意大利本土拍摄的广告大片拿来比了👇




现在一朝捅了马蜂窝,连外国友人都对此大加贬损,D&G也不得不乖乖示好,但内容依旧不是诚恳道歉,而是一味表达品牌对上海这场秀有多么多么重视……



而Stefano Gabbana还在自己的Instagram上声辩,说如果D&G真的歧视就不会花费精力关注中国和日本,不会让中国的模特出现在DG的秀里,DG在商店里有中国顾客和中国员工,“我为你们只能从中看到歧视,而感到遗憾……”



同时出动资本的力量,删除了Michaela Phuong Thanh Tranova那条po文。



虽然外交部表态,说不希望这件事上升到外交问题,但群众的自发反应早已说明一切。



毕竟这种行径很显然是没办法得到大家的宽容和理解的,因为他们甚至连心平气和来解释沟通都没做到。


国内多家电商平台第一时间撤下了D&G相关产品,这意味着除中国官网外,该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。



而这件事同样也在国外掀起了巨大的风波,不少外国人也站出来对D&G的行为表示谴责。



多名华人在D&G米兰总部的门口举牌抗议,表达我们的愤懑。



我们有权利花钱,自然也有权利说No,面对态度上的不尊重,我想我只能选择#Not Me……



转载声明:

本网站转载文章目的在于传播更多信息,仅供读者参考,本网站不保证信息的真实性和完整性。文章版权归原作者所有,内容为原作者个人观点,不代表本网站的观点或立场。如文章涉及版权、侵权或其它问题,请您通过邮件联系告知:tongruoting@qq.com,我们将在第一时间处理!


评论
热门 / 最新
橘橘 11-24 23:18
为什么没有人封杀这个脑残模特?
回复
0
未央·佳 11-24 0:17
这个品牌的设计本来就不怎么高级,原来是品牌本身就垃圾
回复
0
扫码直接下载APP
扫码直接下载APP
请登录
或使用其它方式登录
已投票
母猴意西啊,去关八App里查看投票结果吧